『丑审美』何以成为市场新潮流？_香烟直

今年以来，“审丑”风潮频频出现，从“上班族恶心穿搭”的热搜，到夏天到来后街头巷尾的丑鞋子、丑裤子，再到玩具圈与宠物圈的丑到奇葩的毛绒玩具与猫狗……丑审美正在年轻人群体中不断蔓延。细观这一潮流就会发现，丑审美距离烟草市场并不远，可能就是烟草年轻化消费的下一个潮流。

追“丑”的风潮，席卷各行各业

购买丑物件，拥有丑物件，正在年轻人群体中不断掀起浪潮，成为一种新消费现象，甚至是一种时尚符号。

从衣着来说，今年以来，每隔几个月，就会有与丑相关的热搜登上新闻头条，如“上班族恶心穿搭”“年轻人流行上班比丑”等。在小红书上，关于年轻人“丑穿搭”的讨论有近亿条。

从鞋靴佩饰来看，勃肯鞋、洞洞鞋、厚底鞋、厚底洞洞鞋等出现，以比往年更强势的消费势能席卷年轻人。在医院里，洞洞鞋甚至成为医生的标配，在写字楼里，勃肯鞋成为白领搭配一切服装的高适配单品。作为两大丑鞋，关于洞洞鞋和勃肯鞋谁更丑的话题也曾引发激烈讨论，尽管争执不下，但其丑之事众所皆知。

丑的B面，是舒适、松弛、与多元审美

多元审美趋势之下，丑与美，都是主观上的评判。就像在奢侈品市场中的巴黎世家与cros联名的高跟鞋、GUCCI的东北大花袄、LV的蛇皮袋一样，有人认为其丑到离奇，也有人愿意重金购买。

细观勃肯鞋、洞洞鞋或者“上班恶心穿搭”就会发现，丑只是自嘲式的主观评价，本质强调的是衣物的实用性和穿着的舒适型。比如，洞洞鞋被医生偏爱，是因为一台外科手术短则几十分钟，长则十几个小时，长期站着的医生需要舒适的鞋子，而洞洞鞋鞋垫柔软，鞋底稳定，能最大程度地提供支撑，减轻身体对脚步的压力。

另外，“审丑”与社会环境发展的变化有关。许多年轻人面临着加班、高强度工作、贷款、婚育等压力，导致他们逐渐放弃了精心打扮，转而选择舒适、实用，或者能够彰显个性、具有情绪疗愈功能的物品。

反消费主义盛行、理性消费的潮流也对“丑审美”有影响。“丑物件”大都具有高性价比，可以在多个场合使用。比如，勃肯鞋兼具了舒适与时尚、休闲与正式。同样，洞洞鞋因为其奇丑无比，反倒可以适配一切精心打扮或休闲出行的场景。一定程度上，强烈的“不搭”，就成了最好的搭配。

“审丑”与“审美”，可同步出现在烟草设计上

近年来，烟草产品在包装审美上不断攀升。尤其是中式传统文化的复兴，给了烟草包装设计更多的创意。在高端高价市场，各大烟草产品倾尽其能，力争做出与产品文化底蕴适配的高端审美。在参考君看来，“翡翠”“天都系列”“锦绣细支”可以算是行业烟包审美的最高级。

在大众消费市场，“审丑”仍有存在的可能、发展的机会。

一方面，在千篇一律的精美包装下，丑的烟包个性更强，可以最大程度地彰显消费者个性，带来情绪疗愈效果，契合年轻人的喜好，满足他们寻求认同的心理。同时，在柜台上相对显眼，容易被消费者一眼看见，从而带来销量。

另一方面，消费者审美疲劳，开始追求那些能够带来新鲜感和惊喜的元素。当“美”变得无处不在，适度的丑更能带来新鲜感和视觉冲击，激发消费者的好奇心，满足他们偶尔的小叛逆情绪，带来独特的体验感。

最后，卷烟价格不断提升，而理性的消费者渴望更有性价比的产品。“丑包装”一定程度上可以降低设计成本，提升品吸体验，达到性价比消费的目的。

当今，物质商品泛滥，消费者钱袋子相对充裕，消费市场不断细分，品牌很难用一款产品满足所有人的需求，寻求细分圈层、满足小众市场的需求才是品牌最优解。“审丑”，就是其中的一种答案。

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