近日,剑南春打磨多年的高端新品——皇家剑南春礼盒装正式上市,定价1818元/套,全球首发30000瓶。
千元价格带历来被视为品牌高度的象征,皇家剑南春的上市发布,将进一步完善其高端产品矩阵,剑南春也或将迎来水晶剑南春之外的第二增长极。
与此同时,皇家剑南春携手人民日报、河南卫视打造的多元文化国风节目《皇家奇妙游》已在人民日报、新华社、光明日报、河南卫视等各大平台正式上线,皇家剑南春元宇宙也将发布。
这意味着,剑南春高端化发展路径,不仅有代表性单品,更有品牌建设的配套措施落地。剑南春的“登高”之路,前景可期。
1、向“高”而行,尽显高端化属性
作为剑南春巩固高端市场的重要产品,皇家剑南春从酒体设计到包装设计,再到产品内涵,都彰显了与高端化相匹配的品质。
背靠入选国家级非物质文化遗产的“剑南春酒传统酿造技艺”和传承1500多年的“天益老号”酿酒作坊的皇家剑南春,在酒体品质上拥有无可置疑的实力。皇家剑南春礼盒装在包装的创意设计和产品内涵的打造上,更是直接传递了高端属性和对消费者的十足诚意。
据了解,本次首发的皇家剑南春礼盒装除皇家剑南春酒之外,每套还包含一份“万寿无疆”限量礼盒、木质收藏证书,并配以一只精致的手提箱。
礼盒创意源于文物“乾隆款剔红飞龙宴盒”,盒盖面雕飞龙,四壁开光装金丝网,可透视盒内,工艺繁复,雕刻精细,刀法流畅,是一件御用珍品。
盒中两只“掐丝珐琅万寿无疆杯”,原型为乾隆万寿时的御用餐具,宝石蓝色珐琅与金黄色“万寿无疆”四字交相辉映,工艺精美考究,寓意吉庆隽永。
宴盒中还置有暗盒,暗盒内装锦面《乾隆八旬万寿盛典图》复刻图册,原件藏于北京故宫博物院,记录了乾隆皇帝八旬大寿时普天同庆之盛景。
这样的高规格高标准高品质,不仅传承了中国名酒基因,更是以皇家文化为主的中华优秀传统文化的现代化讲述和创新运用,满足了人们对于美好生活的追求。
2、登“高”,依据何在?
近年来,剑南春布局高端市场的动作频频。
2022年,剑南春分别发布了四款高端新品:剑南春·曼城冠军纪念酒、剑南春·青铜纪(面具版)、剑南春老酒和剑南春·经典版,定价均在水晶剑南春以上;今年3月,剑南春老酒上市,建议零售价818元/瓶,继续瞄准中高端市场。
目前,白酒高端市场竞争激烈,皇家剑南春将取得怎样的市场表现?从剑南春的系列动作不难看出,剑南春的高端化是对市场进行了深刻的洞察后作出的战略规划,并有与之配套的营销策略。
根据华创证券相关报告显示,近年来居民消费力提升,叠加通胀因素,千元价格带的消费场景逐步扩大,更大范围的商务宴请涵盖于其中。同时,华创证券预估2025年千元价格带规模突破1500亿元,占据白酒行业整体收入达25%。
这样的市场机遇和消费风口,为皇家剑南春的高端化布局赋予了新动能。
而打开高端市场不仅仅需要高端产品,更需要需要相应的品牌建设和营销策略。在新品发售期间,皇家剑南春携手人民日报、河南卫视打造了多元国风系列节目《皇家奇妙游》,目前已在人民日报、新华社、光明日报、河南卫视等主流媒体平台全面上线,收获了众多观众好评。
据了解,第一期节目《玄宗赐名》,以李白作为翰林供奉被玄宗召见作诗为切入点,讲述了李白醉舞并献剑南道美酒,使得美酒得玄宗赐名,成宫廷御酒的故事。
本期节目由演员高曙光、青年舞蹈家魏伸洋倾情演绎,河南博物院华夏古乐团、河南歌舞剧团参演。它以创意十足的国风奇妙游形式,将舞蹈艺术与古典乐曲相结合,为观众带来了一场视听盛宴,对剑南春的“皇家文化”进行了精彩的呈现与演绎。《皇家奇妙游》节目的出圈在强化用户对剑南春深厚皇家底蕴的认同的同时,也用新潮的方式传递着中华美学,让传统文化更加贴近年轻消费者。
为了与消费者有进一步的交流,伴随剑南春打磨多年的高端战略新品皇家剑南春盛大上市,皇家剑南春元宇宙也将发布。
据了解,皇家剑南春元宇宙的故事灵感源自经典的“曲水流觞”,将架空历史与李白、白居易、王羲之等文学巨匠的辉煌交织,以宫廷为主题,为用户呈现出一场别开生面的文化盛宴。
在皇家剑南春的元宇宙中,用户仿佛真的能够穿越时空,欣赏珍贵的文物,探索宫廷花园。它将带领美酒爱好者以崭新的方式品味酒文化,引领用户融入历史与现代的交汇,深切感受剑南春的品牌文化底蕴。
这无疑是品牌文化更加成功的表达方式。拥有1500年历史的剑南春,在不断继承传统、推陈出新,开创了一条与消费者零距离沟通的崭新路径,在沟通中丰富了自身品牌精神内涵。
天风证券认为,白酒行业凭借整体强大的应对风险能力,行业向着高质量发展的逻辑不变,“随着酒企的积极求变,高端白酒品牌优势将持续”。
对于剑南春而言,高端化的前提仍然是品牌力。而剑南春正通过用创新表达赋能高端产品、持续开展品牌文化等活动,助力品牌力加速价值升级。
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