行业需要新品、品牌需要新品,新品是活力的表现,品牌创新的载体,但新品打造逻辑、生存环境都发生了改变,谨慎推新,长线推新,这是接下来几年我们对新品应该持有的态度。
新品对于消费者来说有种天生的魔力,在消费升级的背景下,卷烟产品的品质也在逐渐提升,如今在一些刚上市的卷烟新品上可以看到,卷烟的精进。那么从消费方出发,作为消费者如何能够购买到“不踩雷”的新品呢~
看卖点
我们消费者在挑选新品时首先要注意的就是产品的卖点,例如包装卖点、科技卖点、文化卖点等等。包装卖点,现如今卷烟包装面对的已不再是一类消费群体,而是更广泛的消费群体。
所以卷烟新品在包装上都进行了迭代升级,包装上的出彩,也代表了品牌对其的重视程度。科技卖点,卷烟产品的微创新成为新品发展的趋势之一,一些出彩的科技创新也可以成为消费者之间社交谈论的话题。
文化卖点,在高质量发展要求下,产品的体验决定了受市场青睐的程度,这种“体验”不单单是口感,还包括文化价值的认同。彼时以文化建设的思维做新品已经成为行业共识。
看品质
小编在走访市场时有零售户表示道:“现在消费者对新品已经没有了之前热忱,原因就在于都被‘坑怕’了,怕买到品质不好的卷烟产品。”
那么如何看品质呢?首先可以看原料,原料的话看他的烟叶组成,原料好才能品质好。其次再看工艺,每款卷烟产品的口感不尽相同,离不开工艺技术发展,上乘工艺技术制造好品质产品。
看营销
怎么看营销呢?有消费者看到不禁会问,营销能看出来什么?营销是产品培育的重要环节,产品营销是否出彩,营销次数是否频繁就能看出品牌对产品的重视程度,品牌越重视的产品,品质自然不会太差。
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