在近两年随着“她经济”的崛起，做女性营销的品牌并不少，翻车的也不在少数，且随着这一营销领域品牌的增多，受众对此类营销也会越来越麻木。但SK-II显得似乎略有不同，从2015年，SK-II就已经开启了#改写命运#系列，比起跟风，它更像是风的“引领者”，在受众心中占领了“女性营销先行者”的心智认知。
更关键的是，品牌的女性营销并非从“性别对立”入手刻意制造流量话题，而是真切的关注到了女性在当今社会的困扰。比如基于外貌焦虑的洞察，SK-II曾邀请了女性明星进行“素肌挑战”，把人们对无暇、精致等过度的外貌要求，拉回到女性集福自然之美的审美上，传递自信是最好的天然修饰，打破了女性的焦虑情绪。
在卷烟消费上，“女性”虽为小众，但同样也是不可或缺的一部分。她们更愿意尝试新品牌、新品类、新概念。在社交科普、移动互联高度发达的当下，男性购买一款产品会习惯性地问询吸味、焦油含量，与同类产品的优劣对比。而女性大多是喜欢就买，信任的好友推荐就会拿来一试。
相对于较低的试错成本，她们更愿意享受新体验所带来的快乐。由此可见，区别于男性对于味道的执着，女性卷烟做好品牌“人设”是走出去的第一步。
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