KT&G超过菲莫国际,占据韩国HNB市场第一_麦雪茄

KT&G(韩国烟草人参公社)和菲莫国际正在激烈争夺韩国HNB市场第一名。两家公司均将推出一项成熟的战略,通过提高渗透率来最大化销售。

KT&G和菲莫国际之间的当前局势非常微妙。KT&G在HNB类的市场份额从第一季度的45%提高到第二季度的47%,已建立起以HNB产品“Lil”为首的主导体系。

菲莫国际计划在今年内推出“IQOS Illuma”,以赶上KT&G。

KT&G与菲莫国际竞争激烈

KT&G二季度市场份额提升至47%,据欧睿31日报道,2017年国内加热不燃烧市场规模为3597亿韩元(约合2.67亿美元),但去年翻了两番多,达到1.81万亿韩元(约合13.44亿美元)。该市场预计将在2025年扩大到2.5万亿韩元(约合18.57亿美元)。

仅2017年,菲莫国际加热不燃烧的市场份额就达到了87.4%。然而,从那时起,市场份额明显下降。这是因为KT&G通过推出LilSolid、LilPlus、LilMini和LilHybrid等产品,并组织了积极的营销活动。

KT&G今年第一季度的市场份额为45.1%,超越菲莫国际占据榜首,第二季度市场份额提升至47.0%。预计将继续上升。

下半年,KT&G计划通过推出新品来扩大其在加热不燃烧的市场份额。最近,它与高尔夫装备品牌“Volvik”合作推出了限量版“Reel Hybrid 2.0 Volvik Edition Round2”。

今年第四季度,使用人工智能(AI)技术的新产品正在等待被推出。据了解,这款产品配备了智能功能,例如通过与手机连接分析客户的吸烟习惯,并在显示屏上查看通话和消息。

菲利国际在解决停业一个月的问题后发布IQOS Illuma

菲莫国际近期在韩国陷入僵局。政府最近因菲莫国际未报告产品成分而暂停其该业务一个月。

菲利国际计划通过诉讼解决这个问题。但是,如果他们在主诉讼中败诉,他们将面临停业一个月的局面。停业范围适用于所有烟草生产,不包括出口卷烟。

如果暂停营业一个月,已经上市的产品可以销售,但新产品的供应可能会受到限制。如果这种情况成为现实,今年下半年IQOSIlluma设备的推出也可能会推迟。

今年上半年,菲利国际将IQOS3 Duo的推荐价格下调至59,000韩元(42.83美元),并加强了以旧换新条件。

如果不推出新模式,KT&G将在HNB市场建立主导体系,而菲莫国际可能会遇到客户流失等困难。

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