丢掉销冠,Juul最近比较烦!_麦雪茄

最近一个月,对Juul来说可谓是“屋漏偏逢连夜雨”,先是被FDA下了拒绝销售令(MDO),还好两周后通过上诉迫使FDA暂停了法令。

丢掉销冠,Juul最近比较烦!_麦雪茄

不过另一件头疼的事可是“暂停”不了啦,在美国市场上,Juul的市场份额持续下滑,被雷诺兹旗下的Vuse品牌拿捏的死死的。比销量下滑更气人的是,Vuse的几款产品还通过了FDA的PMTA授权。

丢掉销冠,Juul最近比较烦!_麦雪茄

在政策和市场两条战线上,Juul都遭遇了“滑铁卢”,而且还跌倒在同一个对手面前,真是流年不利、debuff属实叠满了。

Vuse 35.5% ↑ Juul 32.9% ↓

根据外媒vaporvoice报道,在美国市场上,R.J. Reynolds Vapor Co.及其Vuse品牌电子烟保持了增长的态势,其市场份额继续领先于Juul。

上个月,尼尔森对截至6月18日的便利店数据做了全面分析,Vuse的市场份额从35.1%上升到35.5%,而Juul从33.1%下降到32.9%。

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这是自FDA发出拒绝销售令(MDO),移除所有Juul产品以来的第一份尼尔森报告。不过,随后华盛顿特区巡回上诉法院批准暂缓执行该项法令。

报告还提到了其他品牌的市场情况,比如NJoy从3%下降到2.9%,Fontem Ventures的blu eCigs从1.9%下滑至1.7%。

对此Winston-Salem日报评论到,把第二大电子烟品牌从市场移除的决定,可能会导致Vuse产品占据主导地位。然而,在过去的52周里,Juul保持了领先地位,市场份额在31.2%至35.1%。

尼尔森主要覆盖较大的连锁店,不跟踪当地vape商店的销售情况。对于较小的连锁店,该集团推断趋势,这就是为什么趋势变化不会立即出现在尼尔森,例如一次性产品的兴起。

尼尔森报告显示,Vuse品牌在4月23日的报告中夺得了最大的市场份额。这是自2017年11月以来,Vuse首次在尼尔森报告中占据最高市场份额。

在最新报告中,Juul的销售额增速大幅回落,从2019年8月10日的50.2%同比增速,降至最新报告中的12.2%。

相比之下,Reynolds的Vuse在最新报告中上涨了40.5%,而NJoy下跌了14.1%,blu eCigs下跌了27.9%。不过,很多品牌并不认可尼尔森的报告,高盛分析师Bonnie Herzog表示,NJoy“驳斥了尼尔森的数据和统计方法”。

自2020年2月以来,电子烟的销量总体上一直在下滑,当时FDA对产品实施了最新一轮的强化监管,这也是很多品牌下滑的重要因素。

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香烟知识

便利店设计你懂吗?_麦雪茄

2024-2-22 10:14:09

香烟知识

有没有『热搜体质』的Yan?对号入座了哈……_麦雪茄

2024-2-22 11:49:21

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